今個月就是4年一度的世界盃盛事，除了一眾球迷關心追捧的愛隊能否獲得好成績外，相信餐飲業不少商家都期待摩拳擦掌，希望從盛事經濟之中獲益。
2026年世界盃的決賽周將會在6月11日至7月19日舉行，因為決賽周隊伍數目由32隊擴大到48隊，比賽總場次將從64場增至104場，比賽總日數達到39天，比起2018年和2022年賽事的32日及28日，延長了1個星期至11日。
酒吧是最直接受惠世界盃活動的行業，相約好友到酒吧或餐廳一邊睇波一邊狂歡刺激這段時間的酒吧生意。
從政府統計處的《食肆的收入及購貨額按季統計調查報告》數據，可以見到在2010年、2014年及2018年3屆世界盃舉行期間，6月及7月的酒吧收益都錄得可觀的按年增長，以2018年為例，6月份按年增長高達17.8%、7月份亦按年增長14.8%，屬於該年全年內最高增長的兩個月。
上屆遇疫情 餐飲收益大打折扣
對上一屆2022年卡塔爾世界盃，則不幸遇上新冠疫情，當時仍然有不同的防疫及社交距離措施，相信令到世界盃效應的影響大打折扣。至於相對於酒吧，整體餐飲行業受世界盃帶動的效果就沒那麼明顯，整體生意收益大約是3%至7%升幅。
根據近日《經濟日報》引述地產代理指，市民對世界盃的熾熱期待對本港商舖租賃市場有明顯提振作用，近日市場連錄酒吧租務個案，其中灣仔駱克道53至55號地庫，面積約1,800平方呎，由酒吧承租多年，日前以月租約7萬元續租，呎租約39元。
商場直播賽事 望丁財雙位數增
據報道，近期錄得酒吧租賃分布廣泛，由中環、灣仔、銅鑼灣等「酒吧街」，到九龍城亦有，呎租由33至78元不等，除了本地連鎖酒吧集團之外，亦有內地酒吧品牌的「過江龍」進駐，採取白天做西餐廳晚上做酒吧的形式經營。
除了酒吧餐飲行業外，過往世界盃亦是不少商場舉辦不同活動帶動人流刺激消費。當中信和 （00083） 旗下商場就連續第四屆舉行直播世界盃的活動，斥資逾800萬元推廣費，奧海城及屯門市廣場將分別以430吋及540吋巨型大電視直播賽事，荃新天地亦會同步高清轉播。商場亦會舉辦逾50場足球相關的活動，及聯合近百個商戶推出消費禮遇，預計3大商場人流及運動相關商戶之生意額，均會錄得雙位數的按年增長。
至於新地 （00016） 旗下的沙田新城市廣場，則已於6月4日起推出大型足球主題企劃「Legend Unfold•一『足』即發」，包括設立LEGO期間限定店，展出由LEGO砌成的3米高大力神盃、傳奇球星人偶等，同時亦會直播24場世界盃賽事。
撰文： 唐榮
欄名： 專家樓論