位於深圳福田中央商務區（Central Business District，CBD）的Adidas華南旗艦店上月底（11月30日）關店歇業，該消息昨日（3日）登上了百度熱搜榜。
據《中國商報》報道，該店於2021年12月18日開業，門店總面積超過3,200平方米、地跨三個樓層，號稱是Adidas耗資5,000萬元（人民幣，下同）打造的華南首家全球最高等級旗艦店。
專家料門店業績遜 未達標
「企業開大型旗艦店是為提升品牌形象，是出於戰略方面選擇。」零售獨立評論人馬崗指，關店說明門店無法達到Adidas的預期目標，在業績方面不理想；在形象方面，到店率不達標，兩者是閉店主要原因。
在市場競爭方面，Adidas正面臨衝擊。天貓平台公布的2023年「雙11」購物節銷售榜顯示，在運動品牌銷售榜單中，位居榜首的是Nike，安踏旗下品牌FILA和安踏主品牌緊隨其後，排在第二、第三位，Adidas位居第四，李寧排名第五。Adidas在新生代消費群體中已顯現出一定的頹勢。
伴隨網絡的興起，線下旗艦店功能減弱，也是運動品牌縮減門市的原因之一。
責任編輯：李勝君