2025-11-03
oriental
新一代年輕人嘴裏喊着「沒錢」，卻又願意花錢買名牌手袋、限量盲盒和瘋狂旅行，這種消費邏輯看似矛盾，實質上具有獨特的價值取向。他們在消費時不再單靠一個「慳」字，反而會精打細算，愛買平替（更便宜、好用的替代品），物品的性價比更為重要。
《2024中國青年消費趨勢報告》顯示，41%受訪年輕人在購物時常有格價行為，19.3%受訪者買任何商品都會格價，僅5.8%受訪者從不格價，直接購買所需商品。在購買物品前，超過八成的年輕人會先參考評價和推薦，當中近四成表示會經常看看相關評價；另僅約5.1%年輕人稱從不參考，只依靠自己判斷。
針對品質需求，他們願意買入一些較便宜的替代品，51.5%表示選擇「平替」商品是為了滿足基本品質需求及節省開支，另一個主要原因是平替商品有更多優惠或折扣，佔比約為45.5%。其他原因還包括親友推薦下試試；原品牌或商品價格上漲；以及預算有限，只好揀選價格更低、但性能或品質合適的替代品。
除此之外，「國貨熱」在各個消費領域興起，理性消費意識增強，平、靚、正的老國貨品牌獲得年輕人消費者的信任和認可。過半數受訪年輕人表示，選擇買老國貨品牌的原因，是基於其品質耐用，而有良好口碑和注重創新及研發也為主要原因，部分人則認為性價比高。