2025-10-02
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泡泡瑪特(09992)近年最火熱的知識產權（IP）當然是Labubu，在內地二手交易平台上各款Labubu的炒價，曾經幾乎與泡泡瑪特股價掛鈎。這一IP的起源可追溯至2015年，Labubu的角色是由出生於香港、擁有比利時國籍的插畫師龍家昇在其童話繪本中創作。
Labubu角色靈感源自北歐神話，是一位棲息於森林的精靈，特色為尖耳、九顆獠牙及方形面孔，個性頑皮調皮，經常惹是生非。雖然Labubu最初的「怪異」外貌或令部分人卻步，但正是這份獨特，讓其形象愈見耐看。龍家昇曾坦言，Labubu是其童年幻想的結晶，寄寓了天馬行空的想像力。
2019年，Labubu迎來關鍵轉捩點。龍家昇與中國潮流玩具品牌泡泡瑪特攜手，將Labubu及其《The Monsters》系列推出盲盒公仔。盲盒隨機抽選的設計為消費者帶來「開寶箱」般的驚喜體驗，不論是經典款抑或隱藏款，均能激發玩家的強烈期待，迅即引發熱潮。
談及令Labubu迅速走紅的重要契機，南韓女團BLACKPINK成員Lisa可謂功不可沒。2024年4月，Lisa於Instagram限時動態展示與Labubu公仔的合照，並不時將Labubu吊飾掛在名牌手袋，瞬間引發網上熱議。由於Lisa一向是潮流風向標，她所攜帶的同款Labubu盲盒隨即被炒至天價，部分於二手市場叫價更達數萬元。其後，Lisa與隊友Rosé在直播中親手開箱盲盒，因抽中角色而興奮尖叫的一幕，成為最經典場面，更因而被外界戲稱為「Labubu的非官方代言」。