中國線上平價成衣零售商希音（SHEIN），將於巴黎BHV百貨開設首間實體店，並逐步擴展至其他5個城市，事件在當地引發極大爭議。至今已有12個品牌決定退出BHV百貨；巴黎迪士尼樂園原擬在BHV百貨開設快閃店，有關計劃因「不適合順利舉辦聖誕節活動」而取消。有網民發起連署反對行動，至今有逾11萬人簽名。甚至乎，有政府官員開腔，希望BHV百貨阻止SHEIN進駐。
儘管群情洶湧，但百貨公司營運商SGM行政總裁重申，與SHEIN合作的本意是吸引人潮、重振消費，並讓BHV百貨成為一個「社會融合的地方」；認為媒體和政界對SHEIN消費階層有一種「近乎輕蔑」的態度，堅持不會改變雙方合作。
SHEIN總部設在新加坡，其快速崛起，全靠價錢極平、款式極多、購買簡易、送貨快捷等優勢。這個線上平台每日有多達7,000款新衫上架，透過大數據可快速統計和摸清消費者喜好，日日推陳出新、去蕪存菁。這種「Fast Fashion」在美國取得極大成功，當地網紅不時在TikTok「開箱」，炫耀自己從SHEIN平價購入大量時尚款式。
但這種速食文化，跟法國人視時裝為藝術格格不入，同時認為SHEIN以平價吸引人大量購買，生產過程欠缺監管，會造成浪費及環境污染。
站在道德高地指手畫腳人人都識，問題是，SHEIN才是年輕人和基層負擔得起的衣服。法國經濟並不好，2024年全年經濟增長只有1.1%，預料今年連1%也不到。法國名牌衣履質料剪裁皆上乘，可是買不起就是買不起。BHV百貨作為巴黎一個老牌百貨公司，生意早就一落千丈。他們冀藉着SHEIN吸引年輕消費者、增加人流，也是面對現實的做法而已。