2025-10-23
oriental
希音（SHEIN）為西方服裝界帶來了巨大革命、爭議與挑戰，原因是這家源自中國、現時總部設於新加坡的服裝企業，近日成功打入法國巴黎瑪海區殿堂級商場BHV Marais。這個原本是法國高級時裝集中地的高級商場，如今被SHEIN進駐，成為法國文化及時裝界極具爭議的事件，除了有民眾抗議外，更有高級時裝品牌威脅要撤出該商場。
20世紀初期，時裝在西方主要由法國及意大利的著名設計師壟斷，專為達官貴人設計重要場合的衣着；到70年代後，遂定型為「超級設計師品牌」，廣泛供應中產階級以上的高品味衣着。到1990年代，瑞典的H&M、西班牙的Zara及英國的Topshop崛起，並改寫潮流，掀起「快速時裝」（Fast Fashion）風潮。這些品牌對大眾品味反應敏銳，能在數星期內快速推出新設計與款式，並以合理價錢推廣。
近年興起的則是SHEIN等中國品牌，屬於「超快速時裝」（Ultra-fast Fashion），其特色是能在數天內完成設計與上架，提供最新、大量及超平價的時裝。它早期以網上訂購與郵遞為主，後來才發展出實體門市。這類品牌被批評不符合法國地道時裝的高品味與手工藝要求，且因價格低廉，對物料質素沒有要求，被視為用完即棄的「消費時裝」，缺乏高品味的藝術保存價值，更被批評多用人造纖維，無法被生物分解而不環保。隨之而來的，還有關於僱用廉價勞工的指控，似乎中國品牌的國際化，就是令既得利益者不爽。
SHEIN高層接受西方媒體訪問時指出，品牌成功的關鍵在於電子商品瀏覽及訂購的大數據，精準指導生產與行銷。有專家亦認為，傳統品牌長期在繁瑣設計與市場推廣上花費過度，質料同樣被忽略。至於批評中國生產依賴廉價勞工，更屬不公，中國工人的工資增長迅速，生產線亦較外國大眾化品牌更高度機械化及高效率。
最後，低廉價格的商品不應被歧視或抹黑。SHEIN與其他中國品牌在歐美均廣受歡迎，正因這些地區長期面對通脹高企與收入下降的經濟現實，平價時尚反而提供了社會消費效益與心理滿足。